積極打造母線槽行業(yè)優(yōu)秀中國品牌

近年來，母線槽作為一種新型輸電材料而備受追崇。這是一種由銅、鋁母排為導(dǎo)體、經(jīng)過特殊絕緣處理，然后封裝到金屬槽中而形成的新型導(dǎo)電產(chǎn)品。目前，已被廣泛應(yīng)用在樓宇的主干電力傳輸系統(tǒng)中，如機(jī)場、樓宇、住宅、大型機(jī)房等。

據(jù)了解，經(jīng)過近些年的技術(shù)突破，我國母線槽行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，國內(nèi)市場國產(chǎn)化已達(dá)到較高水平。同時在電力、高層建筑等下游市場需求持續(xù)旺盛的背景下，我國成為全球主要的母線槽產(chǎn)銷國。數(shù)據(jù)顯示，我國母線槽行業(yè)產(chǎn)量從2014年的1058萬米增長到2022年的1545萬米，2022年的需求量達(dá)422萬米。

在我國母線槽行業(yè)發(fā)展較快的同時，也存在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)秀品牌相對缺乏的問題。如何打造母線槽行業(yè)的民族優(yōu)秀品牌，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個重要課題。

母線槽行業(yè)迎來較好市場前景

母線槽最初是由美國研發(fā)出來的一種電力傳輸器材，1954年后，從日本開始被廣泛應(yīng)用于實際中。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，母線槽傳到國內(nèi)，自此，全球范圍內(nèi)的母線槽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。

據(jù)了解，母線槽是一類在低壓供電系統(tǒng)中負(fù)責(zé)傳輸電能、分配電能的設(shè)備，是傳統(tǒng)電線電纜的主要替代品。由于其在電氣設(shè)備、電力系統(tǒng)上不可或缺的輸電方式，隨著我國社會用電量持續(xù)增長，母線槽行業(yè)迎來廣闊發(fā)展空間。中國電力企業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2022年，全社會用電量達(dá)86372億千瓦時，同比增長3.6%。

同時，全社會用電量持續(xù)增長促進(jìn)輸配電設(shè)備規(guī)模不斷擴(kuò)大，而母線槽作為輸配電設(shè)備之一，其行業(yè)市場規(guī)模整體保持增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國母線槽行業(yè)市場規(guī)模為724.37億元。隨著社會投資和需求的不斷增加，母線槽行業(yè)迎來較好的市場前景。

改變行業(yè)不利格局需注重品牌打造

值得關(guān)注的是，盡管母線槽行業(yè)在我國發(fā)展迅速，多個母線槽品牌紛紛涌現(xiàn)，但母線槽行業(yè)的發(fā)展格局卻依然是以國外老牌電氣品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，如德國的施耐德、瑞典的ABB等品牌，而國產(chǎn)品牌相對較弱，形成奮起追趕的行業(yè)格局。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國母線槽產(chǎn)業(yè)鏈中，行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要為銅材、鋁材等原材料，因直接原材料成本占比通常超過70%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對于國內(nèi)小品牌而言，“價格戰(zhàn)”只能賺取微薄的生產(chǎn)利潤，而國外的大品牌卻享受著較高的溢價利潤和定價權(quán)。銅材、鋁材等原材料價格的漲跌甚至直接影響中小母線槽企業(yè)的命脈，進(jìn)而關(guān)乎我國母線槽制造行業(yè)的發(fā)展。

要想改變這種不利的行業(yè)格局，中國企業(yè)應(yīng)在夯實產(chǎn)品質(zhì)量和推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更加注重品牌的打造。無論哪個行業(yè)，如果只埋頭制造產(chǎn)品，卻沒有樹立品牌的意識，這樣的企業(yè)是沒有生命力的。企業(yè)只有重視品牌、重視消費(fèi)者，才能生產(chǎn)出值得市場信賴的產(chǎn)品。塑造了品牌，就是塑造了一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，企業(yè)一旦通過品牌與客戶需求建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，顧客就可以通過選擇優(yōu)秀的民族品牌來降低消費(fèi)決策成本，而企業(yè)也可以通過品牌來降低市場營銷成本，進(jìn)而實現(xiàn)雙贏。

母線槽行業(yè)已步入品牌競爭階段

2016年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。積極支持自主品牌發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。2023年初，中辦、國辦印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)，面對新形勢新要求，必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，堅定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。陸續(xù)出臺的政策支持，無一不體現(xiàn)出國家對中國品牌的重視。

當(dāng)前，母線槽行業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)逐漸升級到品牌實力的競爭。只有在企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)滿足市場需求后，才能通過品牌的塑造，讓品牌產(chǎn)品被市場大眾所接受。企業(yè)要想真正擁有話語權(quán)，就必須在為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品的同時，通過市場的品牌規(guī)范化運(yùn)作及宣傳，以形成品牌資產(chǎn)。

品牌是企業(yè)走向國際的必經(jīng)之路

品牌凝聚著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品理念、市場口碑、品牌信用，是企業(yè)對市場的一貫承諾，既是對客戶的承諾，也是對企業(yè)自身的社會監(jiān)督，進(jìn)而敦促著企業(yè)做好市場服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)保障。品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，其價值往往被企業(yè)所忽略，而只有重視品牌的企業(yè)，才更有未來。就像我們所熟知的可口可樂、肯德基、寶潔、愛馬仕、奔馳等世界知名企業(yè)，無一不是品牌的成功者。因此，重視品牌建設(shè)，可以使民族企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，既獲得了國內(nèi)的市場認(rèn)可，也讓更多民族品牌走向世界市場。

品牌建設(shè)的成效往往是一個漫長的過程，需要專業(yè)的品牌運(yùn)作和持續(xù)不斷的資源投入，正因如此，往往不被企業(yè)重視。品牌本身也是產(chǎn)品的一部分，是對消費(fèi)者的消費(fèi)信心和心理需求的滿足。因此，國內(nèi)企業(yè)更需要通過專業(yè)化的品牌運(yùn)營，持續(xù)不斷地進(jìn)行品牌建設(shè)，最終樹立起良好的品牌形象，這也是中國企業(yè)走向世界的必經(jīng)之路。由此可見，構(gòu)建企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，培育民族品牌，對于各個行業(yè)以及整個社會都具有重要意義。